De basis: advertentie vrij browsen
Het hart van het abonnement is eenvoudig: een maandelijks bedrag voor computer gebruikers is €9,99 euro en voor mobiele gebruikers is dat €12,99 euro, vanwege de commissie die Meta betaalt aan de appwinkels is het voor de mobiel duurder. Het abonnement stelt individuen in staat om hun favoriete sociale mediaplatforms te gebruiken zonder de constante stroom van advertenties. Voor velen die waarde hechten aan een ononderbroken online ervaring, biedt dit een welkome afwisseling.
Gebruikersgemak met account center
Een uniek aspect van Meta’s abonnementendienst is dat het van toepassing is op alle gelinkte accounts van een gebruikers account center. Dit betekend dat als je meerdere accounts hebt gelinkt aan een profiel, één enkel abonnement van toepassing is op al deze accounts. Dit bevordert niet alleen het gemak voor gebruikers, maar versterkt ook de privacy van de gebruiker.
Kosten na 1 Maart: is het dan nog de moeite waard?
Helaas zit er aan alles een nadeel. Want na 1 Maart komt er een interessante wending. Tot die tijd geldt dat één abonnement van toepassing is op alle Instagram- en Facebook-accounts van een gebruiker. Echter, na deze datum komt er een toeslag van € 6 .- euro voor webgebruikers en € 8 .- euro extra voor mobiele gebruikers per account. Dit staat los van de gebruikelijke maandelijkse abonnementskosten. Verder geldt dat deze extra toeslag per account geld. Stel dat je 4 accounts hebt op jouw account center, dan moet je voor mobiel 13 euro betalen plus 3X8 euro voor de andere 3 accounts. Gebruikers moeten na 1 Maart een weloverwogen keuze maken over hoeveel accounts ze willen verbinden met het abonnement.
Privacy als drijvende kracht
De druk om de privacy van gebruikers te waarborgen is een belangrijke drijfveer achter deze nieuwe abonnementsdienst. Meta verzekert gebruikers ervan dat de gegevens van degenen die een betaald abonnement hebben afgesloten, niet zullen worden gebruikt voor advertentiedoeleinden. Dit komt als een geruststelling voor gebruikers die streven naar meer controle over hun persoonlijke informatie.
Bedrijven en advertentieplaatsing
Voor bedrijven, vooral diegenen die zich richten op B2B (business-to-business), is het belangrijk om de implicaties van dit abonnement te begrijpen. Bedrijven die een premium account nemen, verliezen het vermogen om advertenties te plaatsen. Dit kan een cruciale overweging zijn, vooral voor diegenen die afhankelijk zijn van advertenties om hun doelgroep te bereiken.
Wat kan je verwachten
Nu er abonnementen zijn die ervoor zorgt dat gebruikers geen advertenties meer zien, hoe gaat dat nu voor adverteerders? Wat wij denken is dat er in grote lijnen niet veel gaat veranderen. Je kan een daling verwachten in de statistieken, maar er zal geen grote verandering zijn. Daarnaast is vanaf 6 November ingegaan dat alle gebruikers onder de 18 helemaal geen advertenties meer zien. Het is dus verstandig voor bedrijven die zich richten op deze jongere groep om dat op een andere manier te doen. Verder is het belangrijk om het abonnement goed door te lezen en te kijken wat nog wel en niet meer kan.
Kortom, er zal voor adverteerders weinig veranderen. Je kan een daling in je statistieken zien, maar het is niet nodig om gelijk jouw strategie aan te passen.
Toch niet zeker?
Het is belangrijk om deze veranderingen niet te zwaar mee te tellen. Wij zijn het erover eens dat deze abonnementen niet veel zullen veranderen aan de statistieken en strategieën. Heb je toch nog vragen over adverteren op Instagram en/of Facebook of over Meta’s abonnementendienst? Neem dan gerust contact met ons op. Je kan ons bereiken via info@sensmarketing.nl of telefonisch via +31 036 30 300 61