Marketingplatformen kennen zichzelf graag zoveel mogelijk conversies toe. Daardoor is het lastig om te bepalen welke campagnes daadwerkelijk extra omzet creëren en welke vooral credit krijgen voor een verkoop die mogelijk toch al had plaatsgevonden.
Met Billy Grace brengen we marketingprestaties vanuit één centrale omgeving samen. Het platform combineert first-party tracking met verschillende attributiemodellen om inzicht te geven in de bijdrage van kanalen en contactmomenten binnen de volledige klantreis. Zo kijken we verder dan alleen last-click conversies.
Van kanaalcredits naar echte bijdrage
We gebruiken Billy Grace om beter te begrijpen welke campagnes, kanalen en advertenties daadwerkelijk bijdragen aan groei. Daarbij kijken we naar de volledige funnel, zodat ook campagnes die eerder in de klantreis invloed hebben beter kunnen worden beoordeeld.
Billy Grace biedt daarnaast incrementality testing via geo-experimenten. Daarmee kan worden onderzocht wat er gebeurt wanneer marketingactiviteit in een bepaald gebied wordt verminderd of uitgeschakeld. Zo ontstaat meer inzicht in de extra waarde die een kanaal daadwerkelijk toevoegt. Deze functionaliteit bevindt zich momenteel in beta.
Budget slimmer verdelen
Meer inzicht in bijdrage betekent betere beslissingen over budget. Billy Grace kan prestaties over kanalen en campagnes analyseren en ondersteunt budgetoptimalisatie op basis van gemodelleerde attributie in plaats van alleen platformdata.
Bij SenS gebruiken we deze inzichten om budgetten gerichter te verschuiven naar campagnes die aantoonbaar bijdragen aan omzet en groei. Zo sturen we minder op losse kanaalmetrics en meer op de werkelijke impact van marketing.