XNRGY wilde vóór de opening van de nieuwe locatie in Almere zo snel mogelijk een sterke basis leggen:
veel geïnteresseerden verzamelen (leads/registraties), tegen lage kosten, én tegelijk genoeg zichtbaarheid opbouwen om later effectiever te kunnen retargeten en opschalen.
Belangrijke context: in deze fase ging het niet alleen om “directe verkoop”, maar om meetbare interesse en een warme database die klaarstaat zodra de locatie live gaat.
Vraag / doelstelling
Strategie en uitvoering
We hebben gekozen voor een gecombineerde aanpak met duidelijke rolverdeling per kanaal:
1) Google Ads: vraag opvangen + nieuwe instroom creëren
• Search ving actieve zoekvraag op (mensen die al intentie tonen).
• Performance Max zorgde voor schaal en constante instroom.
• Demand Gen werd ingezet als top-funnel motor: bereik opbouwen en tegelijk nieuwe mensen het advertentie-ecosysteem in brengen, zodat retargeting later goedkoper en effectiever wordt.
2) Meta Ads: snelle leadmachine voor volume
Op Meta hebben we een leadcampagne ingezet om tegen lage kosten veel aanmeldingen te verzamelen. Dit is ideaal in een pre-opening fase: je bouwt volume en kunt de communicatie later richten op mensen die al interesse hebben getoond.
Waarom dit werkte
- Kanaalverdeling op funnel: Google ving intentie op en bouwde instroom, Meta leverde leadvolume tegen minimale kosten.
- Ecosysteemopbouw: door top-funnel mee te nemen, is er niet alleen “lead nu”, maar ook een basis voor retargeting en opschaling zodra de openingsdatum gecommuniceerd kan worden.
- Pre-opening proof: de hoge leadinstroom laat zien dat er aantoonbare interesse is in Almere, nog vóór opening.
