Briefing
PadelPlay wilde in aanloop naar de Kickstarter-lancering een waitinglist opbouwen met kwalitatieve leads.
Doelstelling
De waitinglist vullen met kwalitatieve leads. De doelgroep moest geïnformeerd worden over het product, kennis maken met de mogelijkheden en getriggerd worden om hun contactgegevens achter te laten.
Deze groep krijgt bij lancering als eerste toegang tot de Kickstarter + exclusieve early bird rewards.
De campagnes werden gefocust op heel Nederland en België en een aantal specifieke gebieden in Spanje. Op basis van de eerste data zijn de targeting gebieden uitgebreid.
Probleemoplossing
De kern van de aanpak: snel schaalbaar leads verzamelen, frictie uit het aanmeldproces halen en leads direct doorzetten naar een mailflow, zodat de lancering niet “koud” start.
1) META leadcampagnes voor directe inschrijvingen
We kozen bewust voor lead ads binnen META: lage drempel, snelle conversie en geschikt voor pre-launch inschrijvingen. Hiermee konden we efficiënt volume opbouwen zonder afhankelijk te zijn van eerst websitebezoek.
2) Verkeerscampagne om extra aanmeldingen te stimuleren
Naast lead ads draaiden we een verkeerscampagne om gericht websitebezoek te verhogen. Dit leverde extra instroom op via de website-aanmelding en zorgde voor bredere zichtbaarheid rondom het product en de aankomende lancering.
3) Automatisering via Zapier: van lead naar mailflow zonder vertraging
Snel opvolgen is cruciaal bij pre-launch. Daarom richtten we een Zapier-koppeling in die nieuwe leads automatisch doorzette naar de e-mailomgeving en bijbehorende mailflow.
Resultaat: elke inschrijver kreeg direct bevestiging, context en verdere warming-up richting Kickstarter.
4) Gerichte targeting per land/gebied
We optimaliseerden de targeting op basis van de afgesproken regio’s (NL/BE/ES) en stuurden bij op performance om kosten per lead laag te houden en kwaliteit te bewaken.
