Je bedrijf is online zichtbaar: je hebt je website helemaal SEO-proof gemaakt, je content staat als een huis, je draait Google Ads en je socials worden braaf bijgehouden. Lekker bezig. Toch mis je, waarschijnlijk zonder dat je het zelf doorhebt, een hele nieuwe laag van online zichtbaarheid. En nee, er is niemand die je hierop gaat attenderen. Behalve wij nu dan.

Er is namelijk een ontwikkeling die veel ondernemers nog nauwelijks meenemen in hun (online) strategie: zichtbaarheid binnen AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Copilot. Dat is opvallend, want we kunnen inmiddels niet meer om AI heen. Ook al denk je misschien: “AI? Ja ja, dat komt later wel.” AI-zoekmachines spelen een steeds grotere rol in hoe mensen hun informatie vinden, keuzes maken en merken ontdekken.

De vraag is dus niet óf AI invloed heeft op jouw zichtbaarheid, maar hoe ver die invloed gaat en hoe je daarop in kunt spelen.

Waar Google je laat zoeken, geeft AI je meteen antwoord

Traditionele SEO is gericht op zichtbaarheid binnen de organische zoekresultaten in Google. Je optimaliseert je website om zo hoog mogelijk te ranken in die zoekresultaten.

Bij AI werkt dat net even anders. Doe je middels een AI-tool een zoekopdracht, dan krijg je geen lijst met websites als reactie, zoals we gewend zijn van Google. Je krijgt van AI-tools als ChatGPT een compleet antwoord voorgeschoteld, met concrete aanbevelingen van bedrijven, merken of oplossingen.

Wanneer iemand vraagt: “Wat is een goed online marketingbureau in Almere?”, dan kiest het AI-model zelf welke bedrijven worden genoemd en welke niet. Staat jouw naam er niet tussen? Dan besta je op dat moment simpelweg niet voor die gebruiker. En geloof ons: die klikt dan niet alsnog even door naar Google om je wél te vinden.

Zo bepaalt AI wie het podium pakt en wie achter het gordijn verdwijnt

AI-tools verzinnen gelukkig geen antwoorden meer uit het niets. Ze baseren hun output tegenwoordig op grote hoeveelheden bestaande, openbare informatie. Daarbij spelen onder andere deze factoren een rol:·

• De autoriteit en betrouwbaarheid van je website·
• Hoe vaak en in welke context je merk online wordt genoemd·
• De technische staat en indexeerbaarheid van je website·
• Consistente merkpositionering en een expertiserol binnen je vakgebied

Met andere woorden: AI kijkt naar factoren die overlappen met klassieke SEO. Maar het beoordeelt ze net even op een andere manier. Niet eens zozeer om te bepalen wie bovenaan staat of als beste uit de bus komt, maar om in te schatten wie het waard is om überhaupt te benoemen.

Je wordt nu al beoordeeld, ook als je niets doet

Een belangrijk punt dat veel ondernemers missen, is dat je niets met AI hoeft te doen om toch beoordeeld te worden.

Zie AI als een visser die continu zijn net door de oceaan van het internet haalt. Zonder aankondiging, zonder pauze, zonder enig pardon. Alles wat online rondzwemt — zoals reviews, content en vermeldingen — komt vroeg of laat voorbij. Op die manier halen AI-tools nu al allerlei informatie binnen over jouw onderneming.

Als jouw online aanwezigheid versnipperd is, je content oppervlakkig blijft of je merk nauwelijks extern wordt genoemd, dan doet AI alsnog zijn best om je een beoordeling te geven met de kleine beetjes die het kan vinden. Het risico dat je dan loopt, is dat er een verkeerd beeld van je onderneming wordt geschetst naar een gebruiker, of dat je dus niet (helemaal) gezien wordt. En dat terwijl je concurrent er met de spotlight vandoor gaat.

AI is niet iets ‘voor later’: het gebeurt nu

AI-zoekmachines vormen een nieuwe laag bovenop bestaande strategieën. We zien dat AI niet alleen verandert hoe mensen zoeken, maar dat het vooral bepaalt wie zichtbaar is. En bedrijven die hier vandaag bewust mee omgaan, zijn degenen die morgen worden genoemd.

De vraag die je jezelf moet stellen is simpel: als een potentiële klant nu een AI-tool om advies vraagt, wordt jouw bedrijf dan genoemd?

Is het antwoord daarop ‘nee’ of ‘ik weet het niet zeker’? Dan is dit het moment om daar iets aan te doen. En daar helpen we je bij. Benieuwd hoe jouw onderneming scoort binnen AI? Neem gerust contact met ons op. We helpen je graag jouw online zichtbaarheid in kaart te brengen en te verbeteren, zowel binnen AI als daarbuiten.